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100个打动你的品牌故事(全国品牌故事大赛优秀作品集)

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  王琳主编的《100个打动你的品牌故事(全国品牌故事大赛优秀作品集)》,将五年来的优秀中国品牌故事汇集成册,以此来呈现中国品牌迈向世界、走向未来的脉络和图景。希望本书的出版能够唤起中国企业的品牌建设意识,帮助企业明确品牌定位,塑造品牌形象,弘扬品牌文化,从不同角度将中国企业品牌建设过程中的这些成功因子展示出来,传播出去。

  2013年起中国质量协会在工业和信息化部的委托下,启动了首届全国品牌故事演讲比赛,一个全国性讲述中国故事的平台由此诞生,目的是推广品牌文化和品牌管理知识,提升企业全员的品牌意识,促进我国企业品牌创新发展,塑造品牌形象。5年的耕耘,全国品牌故事大赛覆盖了全国20多个省级地区,涉及机械制造、石油化工、交通运输等各行各业,生动完整地记录了中国品牌迈向世界,走向未来的脉络和图景,真实地见证了时代的变迁和中国的发展。2016年6月,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出“大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。”为了有效传递中国品牌声音,将5年的品牌故事大赛遴选出100篇编辑成《100个打动你的品牌故事(全国品牌故事大赛优秀作品集)》,向全国、全世界宣传中国品牌故事,为促进我国品牌创新发展,为塑造高品质品牌而努力。本书由王琳主编。

  党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。新时期下,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。在社会发展转型升级的关键性历史时刻,抓好质量提升、补好品牌“短板”,是一堂“必修课”。品牌承载着人们对企业产品、服务乃至文化价值的认可,对企业来说,是一种可以带来溢价、增值的无形资产;对国家来说,在一定程度上代表了综合竞争力。在经济新常态下,消费需求从模仿型、排浪式到个性化、多样化消费;新技术、新产品、新业态、新商业模式不断涌现;要素和规模驱动正在向创新驱动转化;市场竞争从数量和价格竞争向质量和品牌竞争发展。这些变化对致力于追求差异化竞争,满足个性化需求,实现高附加值的品牌而言,是绝佳的机遇。这就要求我国企业抓住新的历史契机,把品牌建设作为长期坚持的战略任务,努力在激烈的市场竞争中形成自己特有的优势,加快形成独具特色的企业品牌,从而实现组织的健康可持续发展。品牌强国是中国经济转型升级的必由之路,打造知名品牌也是企业获得市场竞争优势的必然选择。基于这一趋势,2014年5月,习总书记作出“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的重要指示;2015年5月,国务院印发《中国制造2025》,鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的名牌产品,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象;2016年以来,国务院办公厅连续下发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等文件,并批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,体现了党和政府对品牌建设的高度重视。在市场供应充盈、信息传播效率和效能大幅提高、碎片化信息充斥各媒介渠道的今天,讲好品牌故事,并让品牌精神髓质深入人心,尤为重要。2013年8月7日,中国质量协会启动了首届全国品牌故事演讲比赛,首个全国性、讲述中国品牌故事的平台由此诞生,目的是通过集中交流展示我国企业在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀和品牌国际化过程中的生动故事,推广品牌文化和品牌管理知识,提升全员品牌意识,促进我国企业品牌创新发展,塑造具有国际竞争力的品牌形象。品牌建设需要全社会的关注和支持,五年来,在工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会、国家发展和改革委员会等国家部委的指导和支持下,中国质量协会与全国质协系统、地方政府、广大企业及海外、中央、地方级媒体联动,使全国品牌故事大赛受到了社会各界的广泛关注。中国质量协会成立近40年来,始终致力于传播先进质量管理理念,积极响应国家号召,组织各种形式的全国性质量品牌活动,为中国企业、社会、政府提供质量和品牌建设方面的服务。在全国品牌故事大赛开办五年之际,中国质量协会组织编辑《100个打动你的品牌故事——全国品牌故事大赛优秀作品集》,将五年来的优秀中国品牌故事汇集成册,以此来呈现中国品牌迈向世界、走向未来的脉络和图景。希望本书的出版能够唤起中国企业的品牌建设意识,帮助企业明确品牌定位,塑造品牌形象,弘扬品牌文化,从不同角度将中国企业品牌建设过程中的这些成功因子展示出来,传播出去。贾福兴2018年1月

  津酒——见证700年津门酒香天津津酒集团有限公司九河下梢汇于三岔河口,乃成海河,这里诞生了天津卫。市以海运,酒以市兴。天津白酒,始于宋元,盛于明清,东南供赋,由海道上直沽,舟车悠会,聚落始繁,这就是天津酿酒业的开始。明初燕王朱棣将直沽寨定名天津。此后,天津日益兴盛,酿酒业也得到了极大的发展。天津老烧锅工艺中的“老五甑”“闷头浆”“回杀”已流传近千年,融进津酒的每一口甘甜中。几百年的兴衰变迁,津酒文化生生不息,天津酿酒人的悠远梦想生生不息。1952年由国家投资,聚集了天津地区几十家白酒作坊的工艺和技术,选址丁字沽建设“国营天津酿酒厂”,是国家第一个五年计划投资兴建的三大白酒企业之一,成为天津最大的白酒酿造企业,也是全国酿酒骨干企业,开创了天津白酒业的新历史。1999年,经天津市人民政府批准,由天津酿酒厂改制为国有独资天津津酒集团有限公司。津酒集团的成立成为企业发展新的里程碑,津酒走进了百姓的生活,代表了天津白酒的形象。以市场为导向,以需求为目标,津酒人按照“传承、创新、发展”的经营理念,锐意进取,求实创新,是津酒昌盛不衰的根本所在。津酒集团的技术工人,采用“回杀”等传统工艺,利用现代科技,为企业创造了巨大的价值。在传承“老五甑”传统工艺基础上,企业科技人员经过数年反复攻关,在国内首次采用“淀粉吸附”“低温冷冻”新工艺,率先在我国北方地区研制出浓香型低度白酒,推出后立即博得国内外酒业专家的一致好评,并在1984年全国第四届名酒评比中一举夺魁,荣获国家优质酒荣誉称号。我国酿酒业泰斗、著名酿酒专家秦含章品尝后,赋诗道:“五三降度造琼浆,存放半年得酒样。今日品评风味好,津门又添一浓香。”由于对酒质的孜孜以求,津酒荣获了“中国驰名商标”荣誉称号,也是天津唯一获得“国家原产地标记认证”保护和“纯粮固态发酵酒”的企业,被评为“中华老字号”等荣誉称号。津酒集团以创新改革构建核心竞争力,始终傲立于市场的潮头。如今,津酒在天津的中高档白酒市场已经达到90%以上的覆盖率,被业界人士一致称为“无店不津”。而留在津酒人心中的始终是走向全国、进军世界的雄伟目标。就在津酒人同心协力努力走向世界之时,一个消息的传来令所有津酒人为之愤慨!2007年2月10日,当集团公司在韩国注册“津酒”商标时,发现该商标已被韩国金龙酒业销售公司恶意抢注,经调查金龙公司主要在韩国经营中国酒类产品进口业务,对津酒产品销售韩国市场造成很大影响。为有效维护企业的权益,我们于2008年5月和8月两次向韩国特许专利审判庭提出请求,要求被抢注的“津酒”商标无效和宣布撤销。2009年3月,公司专门派员,并聘请专业律师赴韩进行案件审理答辩。2009年6月19日,韩国特许专利审判庭来函正式通知撤销金龙酒业公司在韩国注册的“津酒”商标一案,判决生效,津酒集团依法可以在韩国申请“津酒”商标注册。至此,历时两年的“津酒”商标跨国维权行动获得圆满成功,维护了企业品牌形象,为津酒产品在韩国市场销售取得法律保障,更为津酒开拓海外市场迈出了坚实的一步!时至今日,“津酒”依然是消费者认可的津酒集团著名品牌。津酒以其优雅高贵的形象频频出入于“亚欧财长会议”“中国国际矿业大会”等诸多盛会,并连续三届成为天津夏季“达沃斯论坛”唯一指定专用白酒,俨然成了代表天津的城市名片。从直沽高粱到佳酿,再到津酒,为天津争得了一个个荣誉。明末清初的直沽高粱酒一直因是中国出口量最多的白酒而扬威世界。津酒集团历年来开发了以津酒、津味老酒为代表的浓香型,以直沽高粱酒为代表的清香型,以贵族酒为代表的酱香型,以玫瑰露酒为代表的保健型四大系列近百个品种,为振兴天津酒业做出突出贡献。各种风格独特又酒质优良的津酒完美地呈现在人们面前。至此,津酒的产品系列近趋完善。“酿高质酒,做高尚人,永远追求新目标”成为企业的品牌精髓。时代赋予津酒人新的责任,我们必将在新的时期续写更辉煌的篇章。九河下梢天津卫,千年美酒四海传。700年美酒飘香,60年的沧桑沉浮,津酒集团扎根历史,以诚为信,创新进取,不断超越,必将和天津一起走向辉煌!P1-3


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