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瑞意恒动

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  北京瑞意恒动科技有限公司创立于2007年,是国内深耕于社会化营销领域的数字营销公司。瑞意恒动拥有经验丰富的创意、策划、技术、媒介、执行和CRM团队,分布在北京、上海和天津三地。2016年7月瑞意恒动正式成为上市公司久其软件旗下全资子公司。

  多次获得金投赏、艾菲、金鼠标等国内外知名数字营销创意类大奖,坚持“创意+技术”同步发展战略,长期服务于国美、佳能、雪花啤酒、多乐士、真维斯等知名企业。

  创新“社会化营销闭环”理念,并成功开发了包含恒动社会化营销客户关系管理、恒动自媒体广告交易平台、恒动电商和恒动社交管理系统在内的产品体系。辅助闭环,达成营销实效。

  倾听网民声音,通过听的过程,获悉消费者在什么时间、什么地点、用什么样的话题和观点在讨论着企业的品牌和产品。

  基于倾听的数据进行分析整理,挖掘消费者洞察,指导企业的品牌策略、产品策略和营销策略,以及对危机公关的辅助。

  基于营销策略,打造和运营企业的自媒体平台,通过平等双向沟通的方式,传达企业信息并与消费者互动。

  通过自媒体与消费者进行实时的客服沟通,并能主动的找到需要帮助的消费者进行有效支持,并逐渐积累关注自身品牌的潜在受众。

  通过对潜在受众信息的梳理,辨识现有客户和潜在客户,并有效的与这些受众进行关系的长期维护和沟通,把更多的用户串联起来。

  基于以上各种支持,企业再来开展社会化的网络推广,才会更有策略性、针对性和实用性,而不再仅仅是悬浮于空中的楼阁。

  这是一项由我们自主研发的虚拟浏览技术,通过重力感应以及3D技术,实现用户在720°空间内的自由浏览和体验,可以充分被利用到汽车、建筑、旅游等行业和领域:

  多屏互动是指,基于DLNA协议或闪联协议、Miracast协议等,通过WIFI网络连接,在不同多媒体终端上,如常见的基于Ios、Android、Symbian等不同操作系统上的不同智能终端设备之间,如手机、PAD、TV等,可进行多媒体(音频、视频、图片)内容的传输,解析、展示、控制等一系列操作,可以在不同平台设备上同时共享展示内容,丰富用户的多媒体生活。

  真维斯面向青年消费群体,已在全国20多个城市拥有2000多间专卖店,但近年来大量“快时尚”服装品牌涌入中国,给真维斯的市场增长带来了新的挑战。

  真维斯夏季营销Campaign,创新“网红创意众筹”,将被选中的网红创意以嵌入视频营销的形式,利用轻松且传播性极强的剧情吸引目标受众。其中,喵大仙通过小视频《如何GET到免费沙拉》诠释了真维斯应季“环保、素食”宣传主题;yp杨英鹏则制作出《一个瘦子的烦恼》将真维斯“夏季冰爽T”的产品调性融合其中;虫治先森的原创漫画视频紧随其后,号召受众和真维斯一起感动“衣”夏,和懒惰说拜拜,至此,真维斯网红视频助品牌打响网络声量!

  在活动期间,“喵大仙”以及“yp杨英鹏”两支视频发布4小时后点击量突破100万,次日突破200万,最终总计获得670万人次观看。

  二战后全球走红的美国品牌Zippo,早已成为防风打火机的代表。这是品类的成功,同时也是品牌跨界的阻力。在弱化功能诉求、强化精神诉求的战略,取得初步成果的契机下,Zippo品牌在中国推出一系列Lifestyle产品。

  本次活动利用全网大数据搜索,锁定高校“种子消费者”,制定了“变装型男”的社交传播策略。选出5位校园男孩,由职业造型师搭配变装成不同风格的型男,再将变装前后对比由时尚KOL发布原生广告,最终导流到Zippo电商渠道形成销售转化。

  变装活动促活动单周Zippo品牌曝光量破百万,与YOHO的Cobranding达预期销量,并趁势冲破Zippo品牌跨界的阻力。

  在国内,黑白激光打印机市场用户规模逐年上升,随着市场需求量大,同品类产品竞争也越发激烈。但由于各竞品之间功能、卖点区隔性较小,所以佳能需要打造具有“概念性”特征的品牌形象,提升自己黑白打印机产品的市场认知度,赢得更多用户群。

  2、建立小黑形象与佳能智能黑立方黑白激光一体机之间的品牌联系,以此提升大众对佳能品牌的认知度,进一步赢得更多用户对佳能品牌的关注和消费;

  玩转“情感营销”让漫画人设为产品代言,让小黑及表情道出办公族的心声。针对目标受众人群:1.表情使用人群:办公族,年龄大概在25-35岁;2.产品购买人群:企业行政采购,IT人士,有打印需求的其他人群。以佳能智能黑立方黑白激光一体机为原型,设计了“小黑”的漫画形象,以及18个实用好玩的动态聊天表情,并使用H5 Site、著名漫画黄V、微博KOL、微信KOL、制作线下周边、滴滴打车品牌合作等多种方式,进行了两期的推广活动:一期主要是传播小黑形象及表情本身,让大家认识、喜欢、并使用小黑;二期则通过更加趣味和丰富的互动形式,进一步提升小黑的影响力

  在近1个月的活动期间,小黑的人设形象更是受到了广大网友的喜爱。此外,广告门、麦迪逊邦、Socialbeta等多家行业媒体网站,都对此项目进行了报道分析。佳能官方微博总阅读次数近90万次,转评量7000+次;佳能官方微信总阅读数14000+次;【小黑下载微站H5】PV 近17,000,UV 近8,000;【深夜办公室未解之谜H5】PV 11.5万+,UV 5.1万+。

  健康管理类APP Feel在初期推广中,存在与同类型竞争品牌的区分程度不高、认知度不够、引流力度不足等三大问题,急需通过一场社会化营销活动来改变现状,提高网络声量,打响知名度。

  Feel基于大体量自媒体平台的受众基础,邀请直播红人,在自媒体平台直播一次“Feel 打卡”,直播期间网红参照提供的视频教程完成相应的动作,以此将网红的流量号召力植入视频营销,最终引导观看者下载Feel APP,打响Feel的网络声量。

  真维斯借势丁酉鸡年,推出“金鸡贺岁”系列新款产品,欲通过自媒体广告投放提高网络声量,促新品市场份额提升。

  通过提炼金鸡贺岁系列产品的亮点“金鸡图案”,塑造真维斯鸡年吉祥物的形象概念,凭借360度全景体验式H5及表情包等创新传播形式,将真维斯“金鸡”形象软性植入,在提高活动趣味性的同时,增强受众与产品的互动体验,从而达成传播实效。

  真维斯凭借“金鸡形象”的符号意义与用户互动沟通,进一步驱动粉丝优势,大幅提高金鸡贺岁系列产品网络声量。本次活动中,360度全景体验式H5实现单日PV:349,183,真维斯官方平台发布活动图文内容总阅读量达60万+,超预期达成传播效果。

  e代驾成立于2011年,目前有8万多名司机,在北京、上海、广州、深圳等200个城市开通了代驾服务。代驾市场从理论上可以覆盖很多,除了酒后代驾之外,还有各种商务代驾。但酒后代驾毕竟是刚需,而且是一件多方共赢甚至公益事件。随着代驾观念的普及,更多公司觊觎代驾市场。作为代驾市场9成市场份额拥有者,e代驾通过把酒文章做深做透,从而在酒类产业和代驾市场、和谐马路、文明城市和交通上,建立了一个充满正能量的产业生态,造福人群。

  通过将历史故事结合时下网络流行语改编成趣味故事,结合古人在生活中喝酒的需求,以html5形式来吸引消费者关注。同时通过微信KOL、网站合作、赞助商品牌合作等形式,进一步提升e代驾在代驾市场的影响力。

  高曝光:活动上线万。活动上线+次。上线当天未开展任何广告传播的互动活动,凭借活动自身的吸引力和有效的话题传播实现了瞬间高度曝光。并在后期推广中,曝光量持续增高。

  广参与:活动覆盖全国各地,通过微信HTML5的形式在人群中广泛传播,赢得了非常高的参与量,同时吸引了大批潜在消费者关注e代驾微信公众账号。

  深互动:连续5天时间里PV居高不下,在线余人。正如创意设计初衷,通过活动实现了与用户的深度互动,强化了品牌在用户心中的印象。

  作为全球IC设计领导厂商,联发科技于2015.3.5在西班牙的MWC上,向全球发布联发科技高阶智能手机芯片品牌Helio。为拓展全球华人市场,让消费者能更广泛的熟知联发科技品牌,并打造联发科技高端芯片品牌Helio的形象。联发科技和代理商商定:公开征集高阶智能手机芯片中文名称的活动,为“Helio”征集一个耳熟能详的中文名字。

  联发科技希望举办一次中文名征名活动,提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度的同时,为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。通过对消费者的洞察,对产品的核心利益的分析,结合活动目的,决定从“名”入手,希望联发科技举办的此次活动也能达到“一名惊人”的效果,从而推导出“一名惊人”这一核心创意。

  1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度,经过活动的传播,整体提高了联发科技在互联网中的声量

  2.为高端智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。活动最终确定“曦力”为最具价值的名字

  3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。活动共产生40020个不重复读的名字,超出预计数量14.34%

  4.经活动后台数据显示,PC&Mobile 两大活动平台,16个活动征名日,共征集四万多个中文命名。有来自全球33个国家和地区的用户参加了活动,其中中国大陆31个省、市、自治区的小伙伴们悉数到场 。参与活动的学生来自世界70所高校。以上数据证明,此次活动在互联网的传播覆盖人群及地域广泛,为联发科技在用户心中树立了良好的品牌形象。

  甲壳虫品牌一直主打乐观精神,作为乐观偶像鼓励着年轻人直面压力与困境。而甲壳虫车主和车迷是一群年轻、个性、对时尚嗅觉敏锐的人群,在微博和微信上网络流行体对于他们来说,是能够参与和表达自己态度和观点的最佳方式。

  通过直观的“选择不了,我选择”乐观宣言句式,意在用甲壳虫“做自己”的乐观精神,找到同粉丝、车主沟通的切入点,并利用网络流行体进行最大范围的扩散,打开甲壳虫2014 social campaign的声量,提高品牌关注度。

  1、活动第一周在微信平台上发布“乐观体生成器”轻应用,内含甲壳虫8张“乐观宣言”,通过趣味互动引导,号召粉丝一起原创“乐观宣言”,除了能够上传照片制作自己的乐观海报,还能够抢到印有自己乐观宣言的定制T恤。

  2、活动第二周获得T恤的网友通过在微博上晒T,将获得二次传播奖励“乐观主义奖杯子”。活动以微信平台H5游戏site为载体,通过微博、名人明星、行业意见领袖、热门APP等媒体推广,形成了范围较广、覆盖多个媒体平台的病毒式扩散。

  乐观体生成器活动页面访问量约达11万次,共有3万多人参与,送出近1000件定制乐观T恤。活动微博获得540万的阅读量,近3万次转发,7千多条评论。清晰明了的活动机制,简单流畅的互动体验,配合个性化奖励刺激,活动吸引了大量的粉丝创建并分享自己的乐观宣言,形成二次传播,多角度诠释并扩散了甲壳虫品牌的乐观精神。

  国美黑色星期伍灵感来自于美国黑色星期五购物狂欢节。国美宣布将每年3.15前夕的星期五,来一个混合双打,打造中国特色“黑色星期伍”全民购物狂欢节!打造媲美双十一的国美超级315!来拉高2015上半年销售。

  截止到2014年,国内还没有针对线下的购物节。国美黑色星期伍打造国内第一个黑色星期五线下大型促销日,凸显国美双线(线上+实体)优势。

  通过微博微信的强扩散属性,率先在社交平台上打造并炒热话题,引起受众关注“国美黑色星期伍”并积极互动。

  1.此次“黑色星期伍”传播期间,国美黑色星期伍百度搜索量超100000次;国美官方微博发布相关话题#国美黑色星期伍# ,粉丝增长10000+,官方微信发布文章共计阅读量超过50000;借助KOL总曝光量达到2000000+。

  2.数据显示,3月12日单天北京国美的销售额为1.2亿元,客流量突破30万人次,整个促销期间的销售额为3.5亿元。

  3.“国美·黑色星期伍”3月13日单日销售额突破了20亿, 3.13-3.15三天销售总额是去年同期的1.5倍,交易额同比增长320%,移动端同比提升1103%。

  2010年的夏天,是世界杯的夏天!6月11日-7月11日,南非世界杯举办。离南非世界杯开幕还有1天,报纸、电视、网络……全社会都已经开始聚焦南非世界杯,都在讨论世界杯,都在期待世界杯。而对于亚洲球迷来说,对于中国球迷来说,对于是上班族的中国球迷来说,看世界杯,要熬夜,第二天还得照常上班,这是一件很困扰的事情。世界杯要来了,这些上班族的中国球迷该怎么办呢?

  在6月10日,南非世界杯开幕前一天,由开心网一个普通网友发帖,如下内容:内容中是拍摄的一个公司的世界杯期间通知,通知里表示世界杯期间将推迟上班时间;为员工提供红牛等功能性饮品,提神醒脑;公司还组织集体观战巴西队的所有比赛;如果巴西夺冠,全公司金钱豹一顿……等等。内容处处为上班族球迷考虑,多个人性化的措施,让所有球迷忍不住羡慕这家公司的员工!

  帖子在开心网上一经发出,成为了2010年6月10日当日开心网的热门关注第一名原帖链接:更有不少网友将内容发到BBS、微博等更多的个人媒体上,更有微博上的网友人肉到了这个制度的出处,原来就是“瑞意恒动”!

  三亚香格里拉度假酒店开业近半年,酒店为家庭类客人准备的各项设施趋于完善,并且到店的家庭客群也占很大比重。针对这一情况,客户希望针对家庭度假类目标受众,加儿童相关设施的宣传力度,吸引家庭客户到店。

  针对家庭这一目标群体,最能唤起亲情回忆的便是全家人的合照。现在随着摄影设备快速更新,每个人的手机都可以随时拍下身边的任何事情,但是却很少像旧时一样全家人穿戴整齐,聚在家里或照相馆认真的拍一次全家福。所以此次的创意主题,便是用手机“拼出趣味全家福”,然后用亲情作为感性召唤,推导出“拼出的趣味照片,也比不上全家人一起度过的快乐时光”,号召大家腾出时间,与家人一同到三亚度个假。同时,文字及画面软性结合酒店中的各项休闲娱乐设施,传递“三亚香格里拉可以满足全家人的不同需求”的中心思想。

  从2015年5月27日上线日下线,此次活动获得总曝光量为51,000 ,000+次。H5页面浏览量,PV:94,000+次,UV:35,000+人次。后台共收集效果较好的全家福作品4500余幅,三亚香格里拉微信公众账号粉丝增加4230人。

  春节,中国最盛大的传统节日,是与家人朋友享受欢聚的重要时刻,是和美食不可分割的节日,聚餐成为头等大事,争抢着买单请客也掀起风波。

  利用H5 SITE+官方微信+微信KOL的方法,提升ED&M餐饮计划的品牌知名度,让ED&M餐饮计划被更多人群认知和吸引潜在消费者;刺激春节期间,EDM卡会员到店消费,提升销售额;通过回馈奖励提升EDM卡会员忠诚度和口碑。

  H5 site: 150,000+PV;19,412人参与游戏;在微信上,取得15,500,000+次曝光;有426个潜客留下联系方式,支持线下销售团队。为广告主带去了高额的附加品牌价值以及优秀的活动口碑,远远超过了客户预期。

  为庆祝拉萨香格里拉大酒店的盛大开业,而特别制作了“寻觅香格里拉”的H5页面问答活动,并在微博、微信等平台和媒体资源上发布宣传。

  1微信(1)官方微信平台发布结合香格里拉大酒店所处的地理环境特点,以当地的人文、旅游、风俗及交通为题,制作成为颇具特色的H5页面有奖问答游戏,并发布在微信上。在吸引网友积极参与的同时,也加深了大家对香格里拉的酒店设施及其周边环境的了解。(2)以多种方式进行推送官微图文推送;关注微信公众账号后,自动推送活动图文;通过自定义菜单,点击精彩活动,自动跳转至活动页面;回复关键字“拉萨”,触发自定义回复,推送活动图文;(3)微信媒体资源发布在经济观察报、环球旅行、旅游新闻和旅游指南等微信媒体资源上发布“寻觅香格里拉”的微信活动信息,起到了很好的传播效果。2、微博(1)微博平台发布推出了“寻觅香格里拉”的微博活动,以为集团微信公众平台的同名微信活动进行导流,为官微吸引到了大量粉丝,提高了微信公众平台的粉丝活跃度。(2)微博KOL直发在一品旅游、全球时尚旅游资讯、风尚旅游一族等KOL上发布“寻觅香格里拉”的微博活动信息。

  自2014年5月22日上线日结束,微信内容传播送达人数6200多人,转化率 48.7%,粉丝增长达3500余人,获得曝光量高达2000余万次,活动H5页面的 PV达近5万次,UV近2.7万次。

  当代社会,许多人或已人生近半,母亲却发白驼背;或忙于事业、出入婚姻,无暇顾及日渐衰老的母亲;或完成学业,出入职场,少了对母亲的依赖。因此,这些人大多都对母亲怀有深深的爱和歉意,并希望有补偿的机会。适逢母亲节,必应搜索举办了“我与母亲距离全面大调查活动”,在增加其用户认知度的同时,也很好地传递了“感恩母亲”的社会责任感。

  制作“母亲节•让爱没有距离”的移动端小游戏,与用户进行互动。通过让用户填选妈妈年龄、妈妈位置、儿女年龄、儿女位置、每年平均在家天数等资料,计算出儿女与妈妈的距离及相处时间。并通过摇一摇的方式,为母亲抽选礼物。为了方便用户参与,游戏在PC端、IPad和手机端均设置了入口。

  发布相关微信,配合活动推广。4月30日至5月11日传播期间,围绕与母亲相关的话题,在必应搜索的官方微信发布了5条微信配合活动推广。

  活动期间,微信端达到了近2千万次送达量,图文阅读次数约达40万次,共获得近3万份的有效数据统计资料。在增强品牌曝光量的同时,也极大地传递了社会责任感。

  国美线、“真武艺”:将促销措施武功化,且“武艺”与“五一”谐音2、“耍花枪”:暗指竞争对手伪低价

  在微博上,根据“武艺”主题,先在官方微博首页进行了画风上的“视觉同步”,4月17日——4月22日,五期大字报在官方微博上连续首发,之后进行了多次微博活动——“真武艺”武侠人物大猜想。与此同步,发布多条微博微信精品:通过特定时间的官微内容发布,时刻提醒鼓励网友参与5.1购物,提升传播效果。在微信上,发布了微信H5页面预览。

  2、国美“真武艺”海报传播,曝光近5千万次,带来转发约1万次,评论约2千次。3、国美官微5张创意海报发出,KOL迅速转发,配合广告门主导点评,共使用10个账号对整体创意海报进行传播,曝光约2500万次,带来转发约4千次,评论近700条。4、广告门针对国美“真武艺”系列海报进行了专业点评,并通过段子手犀利点评扩散,在趣味中传播促销政策。5、与电商、广告微信大号合作,为国美5.1进行营销点评,提升影响力,获得微信曝光量近7百万,图文阅读约130万次,转发4千多次。


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